ブランディングにおけるロゴの役割とは？
インターネットの普及で消費者の選択肢が広がる中、自社の商品を選んでもらうのは容易ではありません。
ブランディングは、自社の商品やサービスを「独自のもの」として認識してもらい、他社と差別化するための取り組みです。
◇「ブランディング」の目的？
モノやサービスが溢れる現代では、顧客は何を買うべきか迷います。
ブランディングとは、「経営戦略とマーケティング戦略を結びつけ、それに基づいて実行する活動」であり、企業の持続的な競争優位性を保ち、企業価値と収益性の向上に寄与するものです。
ブランディングの目的は、企業名や商品・サービスの価値について、顧客に共通のイメージを持ってもらい、選ばれることを目指すことです。
ブランドが確立し、競合他社と明確に差別化できれば、価格が高くても購入される可能性が高まります。
◇ブランディングでのロゴの役割
「お客様に選んでもらう会社（ブランド）」になるためには、まずロゴマークが必要です。
会社のコンセプトを視覚的に表現し、シンボル化することでお客様にアピールし、一昔前の「旗」や「暖簾（のれん）」の役割を担っています。
ロゴを一目見たときに、各企業に対するイメージが瞬時に思い浮かぶのがロゴの力です。
同じ業種の企業でも、オリジナリティを活かしたロゴマークによって他社と差別化されているのです。
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